재미를 강조한 과학 마케팅이 효과가 없음을 보여주는 연구
2022-06-01
재미를 강조한 과학 마케팅이 효과가 없음을 보여주는 연구
사이먼프레이저 대학교의 연구팀이 참여한 국제 연구에 따르면 제품의 즐거움을 추구하는 과학 마케팅이 효과가 없는 반면, 실용성이 있는 제품에 과학 마케팅을 적용하면 효과가 있다고 합니다. 연구팀은 제품 포장이나 광고 문구에 과학에 관련된 이미지나 메세지를 넣어 소비자에게 어필하는 과학 마케팅의 효과를 조사하기 위해 대학생 511명을 상대로 연구를 진행했는데, 초콜릿 칩을 감미로운 맛으로 소개했을 때와 감미로운 맛을 갖추도록 과학적으로 개발했다고 홍보했을 때 과학적이라는 설명을 들은 쪽이 낮은 구매 의향을 보였다고 합니다. 반면 과학 마케팅의 효과는 실용성이 있는 제품에서 확실히 드러났는데, 바디워시를 사용하여 설문조사를 진행하였을 때 흥미를 중심으로 만든 과학 마케팅 보다는 세균 박멸과 청결함을 강조한 실용적인 과학 마케팅이 높은 구매 의향을 보였다고 합니다. 연구팀은 이는 소비자가 과학에 고정관념을 가지고 있다는 사실을 보여주는 연구라고 하며 과학이 일상생활의 일부가 될 수 있는 현실적인 관점이 필요하다고 밝혔습니다.
사이먼프레이저 대학교의 연구팀이 참여한 국제 연구에 따르면 제품의 즐거움을 추구하는 과학 마케팅이 효과가 없는 반면, 실용성이 있는 제품에 과학 마케팅을 적용하면 효과가 있다고 합니다. 연구팀은 제품 포장이나 광고 문구에 과학에 관련된 이미지나 메세지를 넣어 소비자에게 어필하는 과학 마케팅의 효과를 조사하기 위해 대학생 511명을 상대로 연구를 진행했는데, 초콜릿 칩을 감미로운 맛으로 소개했을 때와 감미로운 맛을 갖추도록 과학적으로 개발했다고 홍보했을 때 과학적이라는 설명을 들은 쪽이 낮은 구매 의향을 보였다고 합니다. 반면 과학 마케팅의 효과는 실용성이 있는 제품에서 확실히 드러났는데, 바디워시를 사용하여 설문조사를 진행하였을 때 흥미를 중심으로 만든 과학 마케팅 보다는 세균 박멸과 청결함을 강조한 실용적인 과학 마케팅이 높은 구매 의향을 보였다고 합니다. 연구팀은 이는 소비자가 과학에 고정관념을 가지고 있다는 사실을 보여주는 연구라고 하며 과학이 일상생활의 일부가 될 수 있는 현실적인 관점이 필요하다고 밝혔습니다.