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포화상태인 스마트폰 시장에서의 애플의 가격전략, 브랜드와 실리의 이원화

분야

정보/통신

발행기관

정보통신기술진흥센터

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◎ 애플의 2018년형 아이폰 주력 모델인 ‘아이폰XS’에 대해 기대에 못 미친다는 평이 나오던 차에, 추정 부품원가표가 공개되자 애플이 폭리를 취하려 한다는 비판이 제기되고 있음. 그러나 애플 스스로 아이폰의 가격 상승에 대해 매우 우려하고 있다는 점을 감안한다면, 1,000 달러를 돌파한 아이폰XS의 목적은 XS와 유사한 경험을 제공하지만 749 달러부터 시작하는 아이폰XR의 구매를 유도함으로써 아이폰 평균판매가격을 높이려는 것으로 분석됨

출처 - 정보통신기술진흥센터
 
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